مدیریت بازاریابی ورزشی

درآمدزایی و جذب بیشتر مشتریان به سازمان و محصولات آن یک اصل پذیرفته شده در مدیریت سازمان های ورزشی است. امروزه سازمان های ورزشی مختلف بیش از گذشته تلاش می کنند که مشتریان را جذب محصولات خدماتی یا تولیدی خود کنند. گسترش این تلاش ها و اهمیت آن باعث ظهور دانش جدیدی با عنوان بازاریابی ورزشی شده است.

بازاریابی ورزشی شاخه ای از علم بازاریابی است که بر ترویج تیم ها، رویدادها، کالا، خدمات یا برند سازمان ورزشی تمرکز دارد. هدف بازاریابی ورزشی آماده سازی ذهن افراد برای پذیرش تأثیر استراتژی های ترویج ورزش یا سایر محصولات غیر ورزشی از طریق ورزش است. این استراتژی ها تابع عناصر آمیخته بازاریابی است.

این کتاب حاصل تلاش دو ساله مولفان و مدرسان این درس در دانشگاه های کشور است. فقر منابع کافی برای مطالعه دانشجویان و همچنین عدم تجانس محتوای منابع مطالعاتی موجود با فرهنگ و مقررات ایران، انگیزه ای برای تالیف این کتاب بوده است و تلاش شده تا منبعی غنی و منطبق با ارزش های فرهنگی و اعتقادی ایران، مبتنی بر اصول و مبانی مدیریت بازاریابی ورزشی و طبق چارچوب های آشنا و مورد تایید قوانین و مقررات ایران تهیه گردد.